Emotionalisierung von Marken (Innovatives Markenmanagement) Inter-lndustrieller Verglelch der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten
Tjark Freundt
Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tatsächlich zukommt. Hierzu stützt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in über 13 Branchen für fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktmärkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus.
Kategorien:
Jahr:
2006
Verlag:
Deutscher UniversitStsvlg
Sprache:
german
Seiten:
408
ISBN 13:
9783835003958
Datei:
PDF, 21.52 MB
IPFS:
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german, 2006
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