Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenst?ndig Probleml?sungen zu erarbeiten.
Behandelte Themenschwerpunkte sind:
n Marketingplanung,
n Strategisches Marketing,
n Marketingforschung,
n Produkt- und Preispolitik,
n Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
n Marketingorganisation und -controlling.
In der 4. Auflage wurde die bew?hrte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden ?berarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Aktuelle Entwicklungen, wie z.B. Relationship Marketing, Multimedia-Kommunikation und Category Management, fanden dabei Ber?cksichtigung.
Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einf?hrung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbest?nde, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.